立冬已至，北方多地迎来雪季。随着气温下降，滑雪热度逐渐升温，多个平台相关订单量迎来大幅激增。
　　据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%；去哪网平台上，全国滑雪场门票预订量同比2019年同期增长147%。携程数据也显示，预订至年底前“滑雪”门票订单量环比前5日增长113%，同比去年增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量环比前5日增长约70%，同比去年增长近三成。
　　证券时报·e公司记者注意到，自冬奥举办以来，冰雪运动热度不断攀升。2023-2024雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季，国内滑雪市场有望迎来强劲复苏成为共识。与此同时，不少户外露营类上市公司也看好即将到来的滑雪热潮，并加快相关渠道的布局。
　　“预计今年会迎来五年来的最旺雪季。今年市场更加稳定，后冬奥带来的冰雪热度仍在延续，虽然面临长线竞争对手增多等挑战，但我们已经做好了应对的准备。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。
　　滑雪热度逐渐升温
　　距离北京仅220公里的河北崇礼，处在北纬41°的世界黄金滑雪地带，天然滑雪期可达120天。在冬奥会结束后的2023-2024雪季，崇礼地区滑雪场迎来了更多滑雪爱好者的关注。
　　11月8日，万龙滑雪场开板；11月9日，富龙四季小镇国际度假区正式开园营业，富龙滑雪场将于18日开板，最近几天雪场在全天候造雪赶工。“我早早在平台上下单了富龙滑雪场的特价团购门票，就等着开板后和朋友们开滑。”来自北京滑雪爱好者张倩说，崇礼距离较近，且交通便利有直达的滑雪专列，因此成为北京雪友的滑雪热门目的地之一。
　　实际上，张倩提前预定滑雪门票可是视为滑雪热潮逐渐升温的缩影，多家在线旅游平台的订单量均迎来大幅增长。另一方面，目前，“滑雪+度假”的需求也逐渐提升。
　　据《中国滑雪产业白皮书》，国内滑雪场分为三类：旅游体验型、城郊学习型及的地度假型，目的地度假型是目前滑雪产业提质升级的主流方向。而在2022-2023雪季，此类雪场产生了432万滑雪人次，占总滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明显增长。
　　当前已开园的滑雪类度假区中，已有园区开板后的首个周末客房全部售罄。据悉，11月初，富龙四季小镇国际度假区在美团、大众点评等平台上的“雪票+住宿”总预售额已超过2千万元。11月18日-19日是滑雪场的开板周末，园区内近1200间酒店客房已全部售罄。
　　从去哪儿大也数据显示，南方多个滑雪场周边酒店预定量已超过2019年，相较于北派滑雪的专业性，南派滑雪客更注重趣味性，通常都是亲子全家一起出行，滑雪过后会选择设施较好的温泉酒店，平均一趟滑雪游整体花费高出北派滑雪者三成。
　　除了滑雪热外，降温之后温泉预定量也迎来大幅增长。美团、大众点评上，截至11月9日，年前，温泉酒店的预订量同比去年增长约250%。相较周中，周末、双旦等节假日的客房热度更高，不少客房已被抢先预订；携程方面，上周末至立冬，平台上含温泉的景区门票预订量环比前5日增长约140%，同比去年增长翻倍；而包含“温泉”、“私汤”、“泡汤”标签的酒店预订量环比前5日增长近两成，同比去年增长超过150%。
　　户外装备迎来大卖
　　伴随着骑行、滑雪等户外运动逐渐从专业化走向大众化，相关户外运动装备的销量也在今年双十一大促中表现颇为亮眼。
　　京东平台上，10月31日晚8点开场半小时，滑雪运动成交额同比增长超6倍，骑行运动成交额同比增长超3倍；天猫“双11”开售1小时，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。京东11.11首周，骑行服、公路车、滑雪运动成交额同比增长超4倍，滑雪衣裤套装增长7倍。
　　实际上，我国滑雪市场前景广阔，并带动上下游产业链齐发展成为共识。头豹研究院近期发布的报告显示，滑雪是一项适合多年龄段人群参与的现代竞技运动，带动了服装、板材、场地运营等多方面产业。中国滑雪行业的市场规模从2017年720亿元，经历2020年521亿元的低谷，发展为2022年344.5亿元，预测2027年行业规模将达到1539.94亿元。
　　不少户外露营上市公司也看好，滑雪等户外热将带动相关产品的销量增长。三夫户外11月9日披露调研纪要表示，户外市场陆续出现冲锋衣热、马拉松热、越野跑热、露营热以及接下来将会出现的滑雪热，这些热潮代表着户外运动生活方式正在逐步形成。
　　“公司2021年完成收购X-BIONIC商标专利权，X-BIONIC现阶段处于良好的发展态势，今年前三季度营收实现50%以上的增长。X-BIONIC产品的科技性和功能性非常适用于滑雪、越野跑等户外运动。渠道方面，公司在持续布局，目前公司在多个雪场都已经开店，下一步会继续布局滑雪渠道。”三夫户外表示。
　　中金公司研报认为，户外等新兴赛道高增长，看好本土功能性龙头品牌保持增长。随着居民消费场景更加丰富，户外运动成为消费者新的生活方式之一。“本土运动、羽绒服品牌加大运动科技创新研发，我们认为也在进一步激发消费者需求。此外，品牌通过科技创新赋能产品，占据差异化细分赛道如瑜伽、滑雪、户外等高增长品类，实现市占率加速提升。”
（文章来源：证券时报网）